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周鸿祎和花椒失败了邱兵和梨视频可以成功吗

2019-03-05 19:03:15

文|凌先静

周鸿祎没有在花椒身上实现的理想,梨视频可能就要实现了。

近日,梨视频宣布对外获得了人民的1.67亿元的战略融资,虽然金额不是特别大,但是这件事情对梨视频来说,甚至整个短视频行业来说,都意义非凡。

如果大家不曾健忘,同花椒做时事类直播缺乏资质而被整改一样,今年2月份,正值梨视频热度迅速蹿升的时候,被信办勒令整改的消息让其元气大伤,自身定位也从时政及突发转型为专注于年轻人的生活、思想、感情等方方面面,用讲故事的方式传递中国声音。

这一轮整改的核心问题是梨视频不具备相关资质,而接受人民的投资并达成战略合作,成为国家队,这一问题就会轻松破解。

到时候,

周鸿祎和花椒失败了邱兵和梨视频可以成功吗

曾经大家熟悉的梨视频可能会再度归来。

人民急需短视频出口?

先来普及一下人民。人民是人民社控股的传媒文化上市公司。作为国家重点站的与家上市的中央络媒体,人民致力于做内容的站,被称作“上的《人民》”,在络舆论生态中发挥着“领航者”、“”和“中流砥柱、定海神针”的作用。

人民作为媒体国家队,一般不会轻易有动作,一旦投资,肯定背后有多种考量,而且是从国家视角的宏观角度来考量的,那这次投资梨视频又是为何呢?

根据文娱商业观察的分析,很可能出于以下三点:

首先当然是团队背景。涉及到国家话语权层面的投资,政治上过硬、业务上精进、作风上正派为重要,以邱兵为首的梨视频团队,作为传统媒体人,这三点基本上都具备。

放眼目前的国内短视频平台,今日头条旗下的火山小视频、抖音也好,快手也好,或者美拍、秒拍等其他短视频平台,没有一个平台的团队能够拥有这样的政治经验,他们都更偏向商业化。

其次,人民需要短视频。人民成立的背景是PC端门户站兴起,《人民》为了及时跟上新媒体的趋势,传递主流价值、国家话语权,才成立了人民。从这个角度来说,人民是《人民》在新媒体端的延伸。

但是传播媒介的变化实在太快,门户时代已经成为过去时,2015年兴起的自媒体、2016年兴起的直播、2017年兴起的短视频不断更新着人们获取信息的方式,很显然人民也要跟上这种步伐。

目前来说自媒体没有门槛,《人民》也好,人民也好,都有不错的自媒体品牌;直播的话人民曾经重点培养过这一块业务,在国家重大的会议和活动中都有人民直播的身影;但唯独短视频这一块,人民还没有开展相关业务。

通过投资的方式补缺这一块,也未尝不是一个好办法。

是国际化方面。梨视频在国际化上已经迈出了重要的一步。今年8月,梨视频的海外资源进一步拓展,其与全球短视频公司在上海签署了战略合作协议,宣布联手打造史上规模全球拍客联盟,双方在内容版权、品牌、拍客等方面得以实现资源共享和优势互补。

目前梨视频上活跃着众多的海外用户,这对于急切向外界传递中国声音的人民来说,以这种民间化、相对娱乐化的方式对外交流,效果可能更好。

借助人民获得相关牌照?

接受人民的战略投资,对梨视频来说,无疑是一场及时雨。

目前就梨视频的整体情况来说,要人有人,要钱有钱。本身创始人邱兵就是从业27年的老兵、曾经历任东方早报社长、澎湃CEO,是一位备受瞩目的媒体人,其离职创办梨视频的时候,从澎湃带走了不少员工,团队整体实力专业、层次高。

对于钱来说,梨视频刚成立之初,华人文化黎瑞刚就以5亿的价格获得70%的份额,虽然这个行业烧钱厉害,但是5亿撑一年还是可以的,更何况这样优质的短视频平台,在短视频风口中融资不是问题,拿着钱排队的人有的是。

那梨视频现在缺什么?作为创业公司缺的东西当然非常多,但要紧的可能是身份认同和牌照问题。

今年的2月4日晚间,北京市互联信息办公室发布消息,北京市信办、市公安局、市文化市场行政执法总队责令梨视频进行全面整改。

整改的核心原因是未取得互联信息服务资质、互联视听节目服务资质情况下,通过开设原创栏目、自行采编视频、收集用户上传内容等方式大量发布所谓“”时政类视听信息。

这在国内是不合规范的,因此对于这次整改事件,邱兵的做法是将梨视频从时政及突发转型为专注于年轻人的生活、思想、感情等方方面面,用讲故事的方式传递中国声音。

梨视频不是家因时政而受到整改的,此前直播平台花椒曾定位资讯直播平台,周鸿祎也时不时现身力挺,但是终也因同样的原因而整改,丧失了一度非常好的开局,现在不死不活地转型做秀场直播。

梨视频获得了人民的投资,那自然就不一样了。人民作为《人民》的络版,是报道的国家队,有了人民的助力,牌照的解决也不是没有可能。

而且融资通稿里说,梨视频还在和人民洽谈一揽子内容战略合作协议,这很可能意味着梨视频将借助人民的合作重回时政类资讯的队伍中。

到时候,梨视频就是一家拥有资质的短视频平台,这种优势是其他家无可比拟的,就像新媒体谁都在喊着做,但是几乎没有人能够做到澎湃的高度一样,澎湃在时政领域的资源优势得天独厚。

这也意味着邱兵和梨视频离完成周鸿祎的梦想又近了一步,而且很可能是成功的那一步。

但梨视频手上的好牌真的够了吗?

邱兵是有理想的,梨视频是有情怀的,这让梨视频能够迅速跟进热点,以相对专业的方式做资讯类短视频,迅速获得影响力。

但恰恰是这种理想主义会限制梨视频的发展。邱兵拒绝做成今日头条那样的纯信息流产品,也不想成为美拍、秒拍这样过分娱乐化,兼具社交属性的短视频。他也仍然不愿意放开UGC模式,转而以拍客的半PGC模式……

潮流的发展是不可逆的,一点资讯也好,其他互联产品也好,都需要向算法倾斜。如果梨视频真的想做成邱兵心目中“小而美”的高端产品的话,坚持理想主义是没有任何问题的,梨视频依然可以成为令人尊敬的产品。

但如果梨视频想要往大众端走得更深入一点,同样需要来一些改变。

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