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SXSW与Foursquare和房地产业

2018-11-02 12:00:41

北京时间3月13日消息,在科技和音乐界的SXSW嘉年华上,连线杂志对Foursquare产品主管Alex Rainert进行了专访。我们向Fousquare的产品主管Alex Rainert询问了以下几个问题:Foursquare是否担心来自Facebook的威胁,新版本对于音乐爱好者们的意义,用户能否成为某支乐队的市长,为何新版本要选择在SXSW前发布。

SXSW与Foursquare和房地产业一样,都和位置相关。

在今年SXSW前一周,Foursquare发布了3.0版。这一版本可以通过推荐引擎,根据关键词,为用户寻找去处,有点像用一个能够把其他人和好友们喜欢的地方作为参照的现实世界搜索引擎。这一版本还新增了商家的奖励计划,让商家能够以更多的方式吸引Foursquare用户检入,并获得更多如上图所示的SXSW特别勋章。

Alex Rainert:Foursquare产品主管

以下是采访实录:

新版本的功能变化

Eliot Van Buskirk:您能否总结一下新版Foursquare整体上有那些变化?

Alex Rainert: 我们对于Foursquare的未来展望是要使它成为一项能够在世界上任何地方打开并能够告诉你此刻应该干什么的应用,而新版本则是朝着这个方向迈出的巨大飞跃。

我们花了两年获取了很多很有意义的重要数据,并希望能够充分利用这些数据来帮助人们享受更加美好的经历,也就是在一个新用户完全能够理解的界面上为其呈现这些数据。这项工作很具挑战性,我们主要创建了美食、咖啡、夜生活、商铺以及艺术娱乐几个分类,因为我们发现这些是人们在现实世界愿意做的事情。

新版本对音乐爱好者的意义

: 新的Foursquare版本将为音乐爱好者们带来什么新的体验?我完全能够想象,推荐功能不仅仅会在奥斯汀派上用场,在任何一个人们酷爱现场音乐的地方都将发挥作用。

Rainert: 新版本让你能够知道在音乐节之夜,那些组织、商铺在活动,那些退出了。我们在去年SXSW发布了时尚趋势(Trending)功能,发现人们利用这一功能来判断下一步该去何处。而今年的版本更加全面,我们新增了很多商铺和数据。夜生活类给人们带来很大方便,因为人们只需快速点击夜生活、迪斯科舞厅就能获得基于这一选择的推荐结果。我们还让用户拥有了更多自主权,他们可以选择输入寿司,也能得到相关推荐结果,或者他们可以输入不含谷蛋白、巧克力碎片薄饼或者卡拉OK以搜寻人们留下了关于位置的小建议。我们在内部测试时发现,这正是令人高兴的时刻,因为人们发现了一些使用其他已有的推荐工具所不能发现的精品场所。

Facebook的威胁

: 这些很多都靠的都是规模,靠的是你们拥有的大量数据。但还有一家公司,他们也拥有大规模,只是现在还不进行签到业务,这家公司的名字也以字母F开头。你们对于Facebook的威胁如何看待?

Rainert:我们队伍里有很多人都已经策划发行位置设备八九年了,Foursquare一直致力于改变人们在现实生活中的经历。我们坚持自己对未来的展望以及发展的方向,并很乐于看到更多的人们在我们一直以来所引领并热爱的这一行业发展,这会让更多的用户更加热爱位置应用。

:我在纽约Music Hack Day上曾见过一款应用,使用Foursquare签到功能和Hunch站来帮助商家了解播放那首音乐以取悦顾客。这是不是Foursquare所追求的一方面呢?

Rainert::新的版本确实包含了很多围绕着Foursquare出现的一些社交行为而设计的商业融合,像瞬时特惠(比如,头20个到达的用户能够享受10%的折扣),还有友情特惠(和四个好友一起签到,将获得25%的折扣)。我们很喜欢音乐日那天的那项应用,并且在那次盛世之后研发创作了我们自己的版本,我们也很乐意看到人们创造那样的应用。

用户隐私问题

:Youzakk让我想到,以后这个世界将如何围绕着不那么在意自己隐私的人们设计。登陆Foursquare后,你的个人喜好能控制公开播放的音乐。但是,如果你比较在意个人隐私的话,个人喜好将不被显示。

Rainert:从开始,我们就专注于以用户为中心的隐私保护。用户可自愿选择是否加入,我们给予他们分享和分享对象的完全选择权。

:我在想,使用该服务的用户能得到的东西:环境将适应你的喜好使你开心。

Rainert:嗯,这是当然。我认为压力在于设计师们怎样能设计让用户乐于使用的产品,因为它的价值相当诱人。

关于新积分排行榜

:SXSW对你们来说是个大项目。为什么那么早就启动?此外,你期待Foursquare今年也能像过去一样有很好的表现吗?

Rainert:Foursquare很大一部分是由勋章(虚拟成就系统)组成的。尽管我们承认运用游戏技术影响用户的行为有意义,但并不认为Foursquare只是一个游戏。我们再次访问了作为程序发布初期主要部分的积分排行榜,如今它更完善,给用户在现实生活中带来了更多好处。整个产品都在进化中,我们争取在SXSW上使用Foursquare,不仅是因为那是我们开始的地方,也因为它是一个很好的延续公司历史的的平台。开发出如今的Foursquare并且知道它未来将变成什么的人都在我们这里了。

:程序右边的Me按钮重新设计了。

Rainert:那是新的积分排行榜。你能看到自己近一周的积分,也能和朋友们比较积分,获得一些竞争感。但并没有输赢之分。

:所以这并不是非赢即输的事。

Rainert:对,这个版本中没有谁赢谁输。我们只是试图在Foursquare的体验中重新加入游戏的激励因素。

用户能否成为乐队的市长

:将来我有可能当某个乐队的市长吗?

Rainert:现在蓝图上还没有这一项。你的意思是?

:如果我见他们的次数多,我想当他们的市长。

Rainert:我们一直以来提供的服务都是关于现实世界里你能见到及参与的地点。电视节目和乐队虽然都不适合我们的模式,但我们正考虑和乐队合作的事情,这应该让你很高兴。但这也不是近期就能做到的事。(MK编译)

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