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奇瑞调剂出海策略专挑汽车工业弱国入手1

时间:2019-04-09 15:48:03 来源:互联网 阅读:0次

奇瑞调剂出海策略:专挑汽车工业弱国入手

核心提示:奇瑞走出去战略早在2005年就开始实行,不过,由于此前一些意想不到的情况,奇瑞走出去一路受阻

中国山东讯在经历金融危机及俄罗斯市场挫折后,奇瑞大大的调剂了其海外战略。

2010年之前,奇瑞主要采取走出去战略,2010年以后,我们海外市场将主要采取走进去战略。埃及当地时间12月11日,在奇瑞埃及合作伙伴的工厂中,奇瑞总经理助理发言人金弋波告诉,今年月份,奇瑞出口到达83000多辆。

而作为在埃及销售多的自主品牌企业,埃及就将成为奇瑞事实走进去战略的试点之一。在埃及市场,奇瑞先是通过当地的代理商代理进口,此后随着规模的扩大,与合作伙伴签定了战略合作协议,奇瑞技术支出由于在埃及不断获得中国自主品牌,并成功挤入前五名后,奇瑞又有了新的计划。有可能的话,双方将在技术输出的基础上,斟酌进一步的合资。金弋波称。

走出口的局限

奇瑞实行自主创新和国际化战略并行的原则,海外市场是奇瑞国内市场一样重要的市场,奇瑞从2001年就开始出口,目前产品销售遍及80余个国家和地区,实现了全面覆盖亚、欧、非、南美和北美5大洲的汽车市场。

奇瑞出口战略的阶段是走出去战略。2002年首批100辆奇瑞汽车出口叙利亚,到目前,奇瑞已成为中国的出口商,已经有16个出口基地,远销80多个国家和地区,从2003年起就一直蝉联国内轿车出口的,目前出口量占据中国乘用车行业的半壁江山。今年到11月份,出口已经达46万辆

不过,随着出口量的增长,简单的走出去的方式已遭到了一定的制约。金弋波告诉。

船期难以保证、运输成本高、关税高导致的竞争力不强,这些都使我们觉得,必须转变我们的出口战略。金弋波说。所以在一些已获得一定市场容量的市场,奇瑞逐渐改变策略,将走出去战略,调整为走进去战略。

所谓走进去战略意味着必须在当地ckd或直接投资。据外电报道,奇瑞汽车正计划从波兰汽车工厂fso控股股东ukravto手中,收购fso股分并在当地实现本地化生产。

奇瑞走进去的站是在伊朗。在伊朗,奇瑞前后建了两个工厂。近,奇瑞又启动了巴西圣保罗的项目。

巴西一年多前,在巴西市场得到认可,奇瑞很快就决定投资,巴西是奇瑞海外投资的,花费奇瑞海外市场的单笔投资,奇瑞4亿美元在巴西建工业园。

是否建厂关键还在于销量。金弋波告知,当市场达到一定的产销量,奇瑞就会考虑在当地ckd引进组装或者合资建厂。

巴西是全球海外市场中比较大的,去年销售300多万辆车;而在埃及,虽然总量不高,但奇瑞在埃及市场的占有率已排名第四,也在进一步考虑合资的可能。

走进去3法则

其实奇瑞走出去战略早在2005年就开始实施,不过,由于此前一些意想不到的情况,奇瑞走出去一路受阻。

2005年,俄罗斯的权威汽车杂志《a绩。

虽然被证实,这正是俄罗斯汽车工业受到奇瑞的威逼,面临生存危机的俄罗斯本土汽车的一次歹意策划,但也为奇瑞的走进去战略敲响了警钟。

走出去首先要先找没有汽车工业的国家。金弋波说。如巴西和埃及等,由于自己本国没有或汽车工业很弱,政府对外来的投资就比较重视,也不会担心外来的汽车企业会影响自己国家的汽车工业,所以一般会给比较优惠的政策。

如在埃及市场,埃及政府为了鼓励奇瑞更多国产化,带动本国的零部件行业发展,还针对外来投资的汽车企业提供免税政策,整车的国产化率超过45%还将减免相应的税收。在巴西市场也是如此,政府对奇瑞非常支持,巴西没有自己的汽车产业,所以奇瑞的投资受到巴西政府特别的关注,还特地为奇瑞精选了一个地方,让奇瑞独资进行汽车产业园的投资。

其次走出去海外扩张的进程中要注意控制本钱,奇瑞埃及合作伙伴,曾经跟宝马合作过,因为销量太少,没法赢利,双方终止了合作。而跟奇瑞合作,奇瑞的工厂是在原大宇工厂的基础上改造的,一定要等市场扩大到一定规模,才能扩大投资。金弋波说。

奇瑞在埃及市场占有率为7.4%,排名为所有品牌在埃及销售的第四名,国内自主品牌在埃及销售名。金弋波告诉,选择有实力的合作伙伴也必不可少。奇瑞的合作伙伴,是当地颇负盛名的家族企业。该公司为奇瑞建立了完善的售后服务和销售点,并自行承当额外费用,将奇瑞车的质保期提高到三年十万千米。据了解,该公司尚不满足现有市场占有率,计划在2015年达45000辆,为了配合这1销量将在销售服务络继续扩大。

上个月,埃及的奇瑞售后服务进行了一场技术培训,来自阿尔及利亚等周边国家的奇瑞服务站经理,以埃及作为中心进行培训。按照奇瑞在埃及的合作方的意见,也希望奇瑞将埃及作为中心,未来无论是服务还是产销都以埃及为中心向周边辐射。

步计划以埃及为中心,成立配件基地,奇瑞埃及的合作方相关人员表示。占得先机,辐射周边,正是奇瑞全面推动全球化布局的重要一步。除现有市场,奇瑞将开拓欧洲、墨西哥、巴西、澳大利亚、泰国、越南等市场。

为了备战这些市场,奇瑞还在打造国际合作产业链,在研发与零部件领域已经与奥地利avl、美国江森集团、美国ppg集团等世界知名企业开展良好的国际合作。(俞凌琳)

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