当前位置:网站首页 >> 育儿

福布斯联想错过了手机行业两波潮流如今鲜被

时间:2019-05-15 01:59:57 来源:互联网 阅读:0次

《福布斯》站今日发表文章称,联想曾是中国智能市场的有力竞争者,但由于错过了智能行业的两波潮流而走向平庸。如今,联想希望借助差异化的产品东山再起,但分析师认为道阻且长。以下为文章概要。

尽管近期出现电池爆炸和新产品销量不及预期等诸多令人头疼问题,但三星电子和苹果仍可以轻松在全球智能市场份额中处于领导地位,并且持续了5年之久。在全球智能五强中,除了三星电子和苹果,剩下的三席均为中国品牌。

华为虽然没有进入美国市场,在全球排行榜中高居第三,并致力于未来五年再进一步。步步高旗下的Oppo和Vivo,虽然在西方社会籍籍无名,但已跻身全球智能品牌五强的行列。

不过,有一家主要的中国制造商现在仿佛很少被人提起,这家公司就是联想。

据市场研究公司Gartner的数据,作为全球的个人电脑制造商,联想在2014年初期是中国第二大智能制造商。不过,在近两年中,联想的排名下滑至第11位。

这其中究竟发生了甚么?

2014年1月,联想花费了29.1亿美元从谷歌(微博)手中收购了大名鼎鼎的智能品牌摩托罗拉。联想希望通过摩托罗拉的技术、专利保护以及在拉丁美洲和印度的强大势力,拓展全球智能市场。

外界对于这笔交易给予相当高的期望,由于联想在2005年收购IBM个人笔记电脑业务后很好地实现了整合。市场分析机构Canalys的分析师本斯坦顿(Ben Stanton)说,联想这次在整合摩托罗拉上并没有足够的迅速,错过了两大主要潮流。

斯坦顿说:波潮流是由运营商主导的智能销售向直售和公然市场销售。联想的竞争者成功地利用其他销售渠道击败了它。

斯坦顿表示,拿华为举例,其对于光荣品牌只通过络销量,这类模式简洁且成本低。另一个例子则是Oppo在中国的20万家零售店,虽然在运营上本钱高且难以控制,但生产商却有机会提升销售额,并与消费者发展长时间关系。

另一家市场市场研究IDC的高级分析师Xiaohan Tay表示,联想过去依赖运营商销售其大部分,当运营商大幅削减补贴后,联想在这1变化中遭遇重挫。

2014年,中国监管机构命令国有运营商降低其市场营销开支,这其中就包括针对智能的补贴。据悉,在3年中,这部分开支的削减幅度到达了20%,总计400亿元人民币。

Xiaohan Tay表示:联想再也不能依靠运营商的补贴来推销其。联想遭遇重挫,是因为其没有强有力的品牌。如果消费者需要花更多的钱购买联想,他们更倾向于购买更有知名度的品牌。

弱化的品牌,再加上缺乏差异化的个性化功能,联想错过了第二波潮流。斯坦顿表示,联想的竞争对手在实现产品差异化上的速度更快。三星电子和苹果在过去两年中就推出曲面屏和大显示屏,而联想和摩托罗拉没有做好准备。在面对低端市场的残酷价格战上,联想被充分暴露在对手的火力之下。

Gartner报告提出了类似的观点,其报告认为联想是一个大众品牌,但其产品并未被视为创新或具有的设计。报告以Oppo R9为例,该产品在今年上半年不到三个月的时间内售出了700万部,这多归功于其将快充功能成功植入消费者脑海中。

对于此报导,联想尚未对置评请求进行回应。

不过,联想也希望能够实现反弹。斯坦顿说,联想已经注意到必须实现产品差异化。今年夏天,联想紧随LG和谷歌步伐,打造模块化,可以让消费者对于摄像头、扬声器和电池等零部件进行个性化组合。

斯坦顿说:虽然联想在国内市场面临Oppo和Vivo的激烈竞争,但这类差异化还是能争取一定的市场份额。联想还有发展潜力,但是面对如此激烈的竞争,要实现目标也非常困难。

气滞血瘀型月经不调
气滞血瘀型的月经不调
治疗痛经吃什么好

相关文章

一周热门

热点排行

热门精选

友情链接: 租房资讯 微信里怎么制作小程序 成功案例
媒体合作:

Copyright (c) 2011 八零CMS 版权所有 Inc.All Rights Reserved. 备案号:京ICP0000001号

RSS订阅网站地图